Paulistão troca de patrocinadora e vende naming rights para Casas Bahia

O Campeonato Paulista de 2026 terá um novo patrocinador master e passará por uma mudança histórica em seus naming rights. Após sete temporadas, a Sicredi, que nomeou a competição entre 2019 e 2025, deixa o posto para dar lugar ao Grupo Casas Bahia, que assume o nome comercial do principal estadual do país.

O acordo prevê um amplo pacote de ativações, com presença nos gramados, durante as transmissões das partidas em vinhetas de abertura e em diversas ações digitais ao longo do torneio.

Além do nome da competição, a Casas Bahia também estará diretamente ligada aos principais confrontos do campeonato. Os seis clássicos envolvendo Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos passam a ser chamados oficialmente de “Superclássicos Casas Bahia” no Paulistão 2026.

Vice-presidente executivo de Marketing e Comunicação da Federação Paulista de Futebol (FPF), Bernardo Itri celebrou a parceria e destacou a força simbólica das duas marcas. “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforce a conexão dos torcedores com o futebol paulista”, afirmou.

A Casas Bahia venceu a concorrência direta da própria Sicredi e também de casas de apostas interessadas nos naming rights. Durante o período em que foi patrocinadora principal, a Sicredi esteve presente em diversas competições organizadas pela FPF, como o Paulistão Feminino, a Copa São Paulo de Futebol Júnior (masculina e feminina), além das Séries A2, A3, A4, Segunda Divisão e Copa Paulista.