São Paulo mira novo naming rights para o Morumbi

O São Paulo já se movimenta nos bastidores para abrir um novo capítulo comercial envolvendo o Morumbi. Com o encerramento do vínculo atual de naming rights previsto para o fim deste ano, a diretoria tricolor trabalha com a perspectiva de fechar um acordo muito mais lucrativo para o estádio e trata a próxima negociação como uma das mais relevantes financeiramente dos últimos tempos.

O contrato vigente com a Mondelez, responsável pelo nome Morumbis, rende ao clube cerca de R$ 25 milhões por temporada. A avaliação interna, porém, é de que o valor está abaixo do potencial de mercado atual da marca São Paulo e da força comercial do estádio. Por isso, o Tricolor pretende colocar na mesa uma pedida próxima de R$ 60 milhões anuais em um novo compromisso de longo prazo, entre cinco e dez temporadas.

Caso consiga atingir essa meta, o São Paulo poderá fechar um negócio que se aproxima da casa dos R$ 600 milhões ao longo de todo o contrato, dando um salto significativo em arrecadação e fortalecendo a política de incremento de receitas fora das quatro linhas.

Nos bastidores, ao menos quatro empresas aparecem como candidatas observadas pelo clube: BYD, MetLife, Banco Santander e Banco Inter. Conversas iniciais já haviam sido iniciadas anteriormente ainda na gestão do ex-diretor de marketing Eduardo Toni, mas o processo acabou desacelerado após a saída do executivo. A tendência é que as tratativas sejam retomadas de forma mais incisiva assim que o novo responsável pelo departamento comercial for definido.

Entre as possibilidades analisadas, o Banco Inter é visto como um nome com boa aderência, principalmente por já ter mantido relação comercial com o São Paulo em outros momentos. A BYD também segue no radar por conta do forte investimento que a marca chinesa vem realizando em visibilidade no esporte nacional. Embora ainda não exista negociação formal avançada, a sinalização inicial recebida pelo clube foi considerada positiva.

Internamente, o Morumbi é tratado como um ativo ainda subaproveitado em termos de exposição de marca, e a diretoria entende que o momento é oportuno para transformar o estádio em uma plataforma comercial ainda mais valiosa. A busca por um naming rights mais robusto faz parte de um plano maior de reorganização financeira, com foco em ampliar a capacidade de investimento no futebol sem depender exclusivamente de vendas de atletas ou premiações esportivas.