Casas Bahia renova naming rights do Paulistão até 2028 após sucesso comercial da parceria

A Federação Paulista de Futebol (FPF) e a Casas Bahia anunciaram a renovação da parceria de naming rights do Campeonato Paulista por mais duas temporadas. Após o sucesso da primeira edição do Paulistão Casas Bahia em 2026, a varejista seguirá como patrocinadora principal da competição também em 2027 e 2028.

O anúncio foi realizado nas redes sociais da empresa e da FPF por meio da campanha “Paulistão Casas Bahia +2”, protagonizada pelos mascotes Fanaticão e Baianinho. Segundo o presidente da FPF, Reinaldo Carneiro Bastos, a parceria criou uma conexão natural com os torcedores ao unir duas marcas de grande relevância nacional. A renovação foi negociada em conjunto com a LiveMode e prevê um novo pacote de ativações exclusivas para fortalecer ainda mais a identidade da competição.

Os resultados obtidos na temporada de 2026 foram determinantes para a continuidade do projeto. Entre as ações de maior destaque esteve a tradicional dinâmica do “cara ou coroa”, que passou a sortear produtos da varejista antes das partidas. A iniciativa gerou impacto direto nas vendas, com crescimento de até 190% nos itens promovidos no dia seguinte aos jogos. Para Amanda Assis, diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia, a parceria demonstrou que um patrocínio esportivo pode ir muito além da exposição de marca ao integrar redes sociais, lojas físicas e a jornada de compra dos clientes.

Outro momento de grande repercussão ocorreu após uma declaração do zagueiro Gustavo Gómez sobre a necessidade de comprar uma fritadeira. A Casas Bahia aproveitou o assunto em tempo real para criar uma ação promocional que ampliou o alcance da campanha e impulsionou ainda mais o interesse dos consumidores pelos produtos divulgados. De acordo com Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial, E-commerce e Marketing do Grupo Casas Bahia, a capacidade de transformar ativações do campeonato em resultados efetivos para o negócio foi um dos principais fatores para a renovação.

Na reta final da competição, a parceria também se estendeu para o varejo físico. A taça oficial do Paulistão percorreu três megalojas da empresa, aproximando a experiência do torneio dos torcedores e contribuindo para o aumento do fluxo de visitantes nas unidades.