São Paulo “finalmente” faz lançamento de novo letreiro

Na última terça-feira, 18 de março, o São Paulo Futebol Clube realizou um evento especial para inaugurar o novo letreiro de seu estádio, o Morumbi. O nome agora faz referência a um produto da Mondelez, empresa que adquiriu os naming rights da casa do Tricolor Paulista. A parceria foi firmada em 2023 e tem duração até 2026, com a Mondelez pagando R$ 75 milhões pelo direito de nomear o estádio.

Durante o evento realizado no camarote da Mondelez, representantes da empresa e do clube explicaram as razões para a demora na atualização do letreiro. Segundo eles, a Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade em espaços públicos da cidade de São Paulo, foi a principal responsável pela necessidade de longas negociações com a Prefeitura. Após resolver as questões legais, a nova fachada do estádio passou por ajustes finais para estar pronta.

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A parceria entre o São Paulo e a Mondelez tem sido considerada um grande sucesso, não apenas pelo impacto da marca visível no letreiro, mas também pelas diversas ativações realizadas ao longo do processo. Como explicou Leonardo Alladio, gerente de marketing do clube, a parceria foi além da simples colocação do letreiro: “Investimos em um processo importante de comunicação visual, reformamos este camarote, que ficou espetacular, e adesivamos todo o estádio. Isso levou tempo, mas a cada semana o estádio ganhava uma nova cara”, afirmou Alladio.

Embora o contrato atual vá até 2026, o clube e a empresa ainda não iniciaram conversas sobre a renovação do acordo. No entanto, ambos demonstraram satisfação com os resultados e o engajamento dos torcedores. “Estamos confiantes na longevidade dessa parceria e discutiremos uma possível renovação no momento apropriado”, completou o gerente de marketing.