Patrocínio do São Paulo: saída das bets pode mudar até a camisa do clube

O patrocínio do São Paulo pode passar por uma transformação importante caso o clube deixe de contar com a Superbet como patrocinadora máster. A Medida Provisória nº 1.394, publicada em 25 de setembro de 2026, proibiu no Brasil a exploração e também as ações de publicidade, marketing e patrocínio relacionadas às apostas de quota fixa. A norma ainda precisa passar pelo Congresso, mas já colocou os contratos entre clubes e casas de apostas no centro das discussões.

No caso do São Paulo, o impacto pode ser significativo. O vínculo com a Superbet vai até o fim de 2030 e o patrocínio máster estava estimado em cerca de R$ 95 milhões apenas em 2026.

Camisa do São Paulo pode ganhar mais patrocinadores

Sem uma empresa capaz de substituir sozinha o valor pago pelas casas de apostas, uma alternativa comercial seria distribuir a receita entre diferentes propriedades do uniforme. Na prática, isso pode significar vender mais espaços como mangas, omoplatas, costas, barra da camisa e outras áreas disponíveis.

Durante o debate no Arquibancada Tricolor, foi levantado justamente esse cenário: em vez de uma empresa pagando um valor elevado pelo espaço principal, o clube poderia precisar de duas ou mais marcas para alcançar receita semelhante. Não há, neste momento, confirmação oficial de que o São Paulo tenha decidido seguir esse modelo. Trata-se de uma possibilidade comercial diante do novo cenário.

Quanto o São Paulo já arrecada com outros espaços?

O clube já utiliza diferentes propriedades da camisa para ampliar sua receita de patrocínio. Em abril, o São Paulo fechou acordo com a UniCesumar para os calções até 2028 por R$ 7,75 milhões. Na mesma época, o uniforme já contava com Superbet no máster e costas superiores, Elgin no peito central, Ademicon no peito esquerdo e Moto da Gente na barra frontal.

Pouco depois, a Seguros Unimed foi anunciada para a barra traseira do uniforme em um contrato de R$ 45 milhões até dezembro de 2028, equivalente a R$ 15 milhões por temporada. Esses acordos mostram como o São Paulo já trabalha com diferentes propriedades comerciais no uniforme.

Substituir a Superbet será desafio maior

O problema está na diferença entre o valor do patrocínio máster e os contratos secundários. Enquanto um espaço como a barra traseira rende R$ 15 milhões por ano, o patrocínio da Superbet estava estimado em aproximadamente R$ 95 milhões para 2026.

Isso ajuda a explicar por que substituir a receita das bets com apenas uma empresa pode ser difícil. Uma eventual estratégia poderia envolver a soma de vários contratos menores, utilização de propriedades ainda disponíveis e criação de novas ativações comerciais.

São Paulo ainda tem espaços disponíveis na camisa

Antes mesmo da discussão envolvendo as casas de apostas, o São Paulo ainda possuía propriedades comerciais disponíveis. Em abril, as omoplatas e mangas apareciam como espaços vagos. O clube havia negociado anteriormente a manga com o Magnum Bank, mas o acordo não avançou após mudanças regulatórias do Banco Central.

Essas áreas podem ganhar ainda mais importância caso seja necessário reconstruir parte da receita comercial.

Novo modelo pode deixar camisa mais carregada

Para o torcedor, uma das consequências mais visíveis pode estar justamente no desenho do uniforme. Uma camisa com um patrocinador máster de grande valor permite ao clube concentrar uma fatia relevante da receita comercial em poucos espaços. Se esse valor precisar ser dividido entre várias empresas, o número de marcas estampadas pode aumentar.

É uma equação comercial: quanto menor o valor médio pago por cada parceiro, maior pode ser a necessidade de utilizar diferentes propriedades do uniforme.

Patrocínio do São Paulo entra em nova fase

O São Paulo ainda adota cautela em relação ao contrato com a Superbet. O acordo prevê mecanismos para suspensão ou encerramento em caso de impedimento regulatório à publicidade das apostas. Enquanto aguarda os próximos passos da MP, o departamento comercial terá o desafio de avaliar alternativas de receita.

Caso o patrocínio máster seja interrompido, a solução pode não estar necessariamente em encontrar uma única empresa capaz de substituir integralmente a Superbet. O caminho pode passar por mais patrocinadores, novos espaços comercializados e uma camisa com maior presença de marcas.